بدأ رينو سالمون المولود في بلجيكا حياته المهنية كمتدرب في دار السلع الفاخرة البلجيكية ديلفو، ومنذ ذلك الحين شق طريقه من خلال العديد من العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في العالم بخلفية تجارية، لكنه تدرب على العطور والتصوير الفوتوغرافي، أصبح تدريجيًا اليد اليمنى الموثوقة لمصممي الأزياء العالميين وخلق عوالم عطرية متماسكة.
يتولى رينو سالمون منصب المدير الإبداعي لدار أمواج منذ عام ٢٠١٩، وشملت مسيرته المهنية العمل في بعض أشهر المنازل الفاخرة العالمية مثل دالفو، لويس فيتون، دولتشي آند غابانا، أليكسندر ماكوين ومارك جايكوبس، إن دوره في العلامة التجارية الأيقونية يضعه على رأس ما يعرف باسم “Amouage Creative Collective”، وهو فريق متنوع من الخبراء المبدعين الذين سيقودون الرحلة نحو مستقبل العلامة التجارية المعاد تخيله.
“Amouage Creative Collective” هو نهج رائد في ابتكار العطور، يتخطى قيود مدير إبداعي واحد، مزيج من الأسماء الراسخة والشخصيات الناشئة من خلال تجنيد فريق متنوع من الفنانين الاستثنائيين من العطارين والمصورين ومصوري الفيديو والمصممين إلى المحررين، سيقوم الفريق بتوحيد الطموحات الإستراتيجية والإبداعية للمنزل، ويتمتع بحرية إبداعية في جميع تفاعلاته مع المستهلكين ويكون صوت العلامة التجارية.
يصف رينو أمواج بأنها علامة تجارية مشهورة في صناعة العطور من عمان، وتشتهر بإبداع عطور رائعة تشتهر بثرائها وتعقيدها وذوقها، مع التركيز الشديد على الجودة، تفخر أمواج بعدم المساومة أبدًا عندما يتعلق الأمر باختيار المكونات وتركيزها في عطورها، كل عطر من ابتكار أمواج هو أكثر من مجرد رائحة، إنها صورة مصنوعة بعناية مصممة لاستحضار شخصية مميزة، نعتقد أن العطور لديها القدرة على سرد القصص ونقل المشاعر، وبالتالي يتم تطوير كل عطر بدقة لالتقاط شخصية أو مزاج فريد.
منذ تأسيسها في عام ١٩٨٣، استخدمت أمواج أفضل المكونات وأكثرها خصوصية من جميع أنحاء العالم، لا يقتصر الأمر على تكوين عطورنا من قبل صانعي العطور المشهورين عالميًا في باريس وجراس وجنيف ونيويورك، ولكن كل إبداع مصنوع يدويًا بعناية وممزوج بذوق رفيع لتقديم مظهر خارجي يمنح أثرًا أنيقًا يدوم طويلاً، الأزهار متعددة الأوجه والتوابل والأخشاب جنبًا إلى جنب بشكل متناغم والمكونات النادرة تخلق تناقضات مثيرة للاهتمام.
يسعى سالمون على الحفاظ على أعلى مستويات الجودة وترك تراث العلامة التجارية كما هو، إنه درس رئيسي حول كيفية البقاء على صلة بمجتمعنا الحديث الدائم المتطور وكيفية احترام خلفيتك، حيث تحتفي العطور بالقرى والجبال والكنوز الطبيعية في عمان وإرثها، حيث ابتكرت أكثر من ستين عطرًا فريدًا.
يجلب سالمون طاقة دولية إلى أمواج، ويعتني بكل جانب من جوانبه من ناحية ابتكار عطور وزجاجات وزجاجات جديدة وتغليف، وإنشاء المنتج وصورة العلامة التجارية، ويقوم أيضا بتوجيه هندسة البيع بالتجزئة والتصميم والاتصالات والرقمية بما في ذلك التجارة الإلكترونية والوسائط الاجتماعية والتدريب والتعليم.
يقضي جزءا كبيرًا من وقته في السفر حول العالم ودراسة المكونات والاجتماع مع العطارين والفنانين والموردين أو تجار التجزئة، وعندما يكون في مصنع أمواج في مسقط (عمان)، عادةً ما يبدأ اليوم بتقييم تطورات العطور بأنف جديد، ثم ينتقل إلى الاجتماعات والعمل الإبداعي والتقييمات مع المتعاونين معه، وفي نهاية اليوم يعود إلى العطور التي تم تقييمها في الصباح لفهم تطورها وإكمال تقيمها.
بعد أن عمل وعاش في بروكسل وجنيف وميلانو ولندن وباريس ونيويورك، ومنذ اليوم الأول لتعينه كمدير إبداعي لأمواج وهو يدرس الأرشيفات الاستثنائية وأعمال الدار ليفهم بدقة ما الذي يجعلها فريدة واستثنائية حقًا في عالم العطور، هدفه مع أمواج يكمن في تحقيق رؤية جلالة السلطان قابوس بشكل أكبر عندما أمر بإنشاء الدار: ابتكار عطور استثنائية في عمان، مفعمة بالإبداع والمواهب الدولية، ومشاركتها في جميع أنحاء العالم، يقول رينو سالمون: “هذه الجوهرة تستحق المزيد من الوعي بين عشاق الحرف اليدوية والرفاهية، أريد أن أصل إلى هناك من خلال الارتقاء بالحرفة والتوجيه الفني لكل ما نقوم به”.
ساهم في ترسيخ الاتجاه الفني للمنزل من خلال اتجاه مرئي من شأنه أن يوازن بين الرموز التقليدية والجماليات التقدمية، مما يترك مجالًا للروائح للتعبير عن نفسها.
يركز بشكل خاص على العناصر الرقمية والاجتماعية للوصول إلى الجيل القادم من مستهلكي أمواج حول العالم.
“إنه لشرف لي أن أنضم إلى أمواج خاصة في هذه اللحظة المحورية من تاريخها، منذ ما يقرب من ٤٠ عامًا كان الناس متحمسين للمنزل ومنتجاته ذات الجودة الاستثنائية والتزامه بالحرية الإبداعية، نظرًا لأن عالم العطور أصبح أكثر ازدحامًا، فسوف نعزز الازدواجية التي تجعل أمواج فريدة من نوعها: علامة تجارية ولدت في عمان مع حلم لاستعادة فن العطور الرائع في المنطقة، مشبعًا بأحدث الإبداع الدولي، اليوم نحن شرعنا في رحلة لإثراء جوهر أمواج مع مجموعة إبداعية من الفنانين من مختلف الأجيال والثقافات والأجناس والمهارات، أتطلع إلى رؤية كيف سيشكل هؤلاء المبدعون معًا أمواج الغد” رينو سالمون
لايعتمد على مرجع واحد في صناعة العطر ولا حتى فكرة واحدة، لأن الإبداع لديه صورة مجتمعة لابد أن تتداخل مع بعضها البعض فالإندماج يخلق واقعا جديدا، يشارك الفنانين الملهمين من عطارين ورسامين وموسيقين ومهندسين معماريين تلك الأفكار من خلال الواتس أب والانستجرام والبريد الالكتروني والمكالمات الهاتفية وتتلاقى الأفكار عبر الممارسات الإبداعية المختلفة.
“العطور جزء لا يتجزأ من الحياة اليومية في الشرق الأوسط، إنه جزء من طقوس الناس المتقنة، ولكنه أيضًا جزء من التاريخ والدين والطعام وما إلى ذلك، يميل العملاء إلى حب العطور المنتشرة وطويلة الأمد، ومن الواضح أن المكونات أو الاتفاقات التقليدية مثل العود والورد والزعفران والبخور تحظى بشعبية كبيرة، ومع ذلك لدي شعور عام بأن الفروق بين التفضيلات الشمية عبر المناطق تميل إلى التخفيف قليلاً، الخيط الذي يتم فيه تصوير عطرك مثير للإعجاب، متوازن تمامًا على سطح صخري مسطح أو عالق بين قطعتين من الصخور المقطوعة بشكل نظيف” رينو سالمون
يرى سالمون أن العطر الرائع هو عاطفة ورسالة وليس مجرد رائحة في زجاجة بجانبها بعض الصور، مما يعني أن جميع جوانب ابتكار العطور مترابطة باستمرار، إذا تغيرت معلمة واحدة يمكن أن يتغير كل شيء.
لا يؤمن بإعطاء العطور لأجناس معينة، يعتبر جميع العطور محايدة جنسنياً، يرى عطر إيبيك وومن على الرغم من تصنيفه على أنه عطر نسائي، إلا أن عطر Epic Woman لا يمتلك شخصية أنثوية، إنها تحفة فنية يمكن أن يقدرها الناس من جميع الأجناس بما في ذلك الرجال.
تؤثر بيئتك على إبداعك، لذلك لا أستطيع أن أقول إن العيش في عمان لم يمدني بالإلهام، تستمر عطورنا في الحصول على الإلهام من البيئة ، ولكن المثير هو أننا نبحث دائمًا عن طرق جديدة لإخراجها. نحن نستكشف حدود هذا التراث الطبيعي ونسجه في روايات جديدة تزود مرتديها بأفضل ما في العالمين.
أعتقد أن إحدى أعظم المهارات في صناعة العطور هي القدرة على ابتكار عطور شمية مميزة وذات اتجاهات ممتعة حقًا عند ارتدائها، والتي ترقى إلى أقصى درجات الفحص الدقيق للخبراء والمتحمسين على حدٍ سواء دون الشعور بالضجر الطبيعي، في كلتا الحالتين هذا ليس شيئًا قد تتنازل عنه أمواج أبدًا، فنحن بحاجة إلى الإبداع للبقاء على صلة بالموضوع، لم يكن الهدف الأساسي للعلامة التجارية اقتصاديًا أبدًا، بل كان قادرًا على تمثيل عمان بشكل أصيل، مما يعكس شغفها النقي والعميق للعطور التي يمكن الاستمتاع بها والإعجاب بها دوليًا، أي شيء آخر سيكون ببساطة خيانة للمنزل.
رينو سالمون
الأمر متعلق ببناء إرث العلامة التجارية وهذا هو سبب وجودنا حقًا في قمة السلسلة من حيث الجودة، نحن نركز بشكل كبير على التفاصيل، تحمل عطورنا توقيعًا متطورًا يترجم التزامنا الراسخ بالحرفية والجودة والنزاهة الإبداعية، أعتقد حقًا أن كرم العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بإبداع العطور يعكس روح عمان وشعبها وتراثها.
يسعى رينو إلى أن يكتشف الناس التوقيعات العطرية الجديدة والمبتكرة ويشعرون بالإبداع، ويصبح جزءًا لا يتجزأ من شخصيتهم في كل مرة يرتدون فيها عطور أمواج، العطور للاستمتاع بها ولإثارة المشاعر التي تجعلهم يتوقون إلى هذا الحنين مرة أخرى.
الثراء الدقيق هو ما يجعل أمواج مميزة من وجهة نظره، ليست صناعة عطور قوية ولكن شيئا أكثر دقة وأخف وزنا، وهذه التناقضات هي التي تمنح عطور أمواج مظهرها المميز.
عمان بالنسبة إليه هي اللبان الذي يوجد في كل مكان، متعدد الأوجه وخصائصه مختلفة: عطري، حمضي، حار، متقشف أو حديث، ثم ماء الورد الدمشقي في الجبل الأخضر، تمر الأزهار بعملية التقطير بالحطب والنتيجة هي ماء ورد داكن كثيف الدخان وفريد تمامًا، وأخيراً القهوة العمانية رمز الضيافة، أينما ذهبت فإن أول ما يرحب بك هو رائحة القهوة الطازجة المحمصة الممزوجة بالهيل أو ماء الورد أو الزعفران وتقدم مع التمر كمُحلى.
يبحث عن الأفراد ذوي الحساسيات الكلاسيكية والعين الحادة للتفاصيل، واللذين يعبرون عن إتقانهم من خلال الإبداع الحديث والمعاصر، فهو لا يذهب لما هو متوقع.
يستخدم جميع مهارات المبدعين من فنانين ومصورين وصانعي عطور ليتشاركوا معا في العالم الحسي للعطور، حيث لا تشمها فقط، بل تسمعها وتراها وتشعر بها أيضًا.
من العطور الحديثة نسبيًا ويجدها مثيرة للاهتمام، أحيانًا بسبب التجارب الشخصية: شانيل كورومانديل، فريدريك مال كارنال فلاور، Gucci Pour Homme و Tauer Perfumes L’Air du Desert Marocain.
وإليكم مجموعة من الإبداعات العطرية التي تمت في حقبة رينو سالمون الجديدة مع أمواج:
Cristal & Gold Woman
Jubilation 40 man
Dia 40 Woman
يعجبه من أمواج العطور التالية:
.Epic Woman ،Memoir Man و Reflection 45 Man
يحب ارتداء عطري Jubilation XXV و Epic Woman: لعبة كلاسيكية خالدة تمامًا للجنسين وكان لها تأثير كبير على الصناعة.
يستمتع بعطر Beach Hut Man، ويقول بأنه تم القيام به بشكل جيد حقًا.
Memoir Man هو مفضل شخصي آخر لي، إنه تحفة فنية مطلقة تجعلك تشم رائحة أفضل وأغلى ثمناً من نفسك.
يعد عطر مياندر أحد العطور المفضلة لديه، فهو يقدم تجربة شمية فريدة تنقلك إلى موسم الرياح الموسمية في عمان، يجسد رائحة المطر المنعشة بعد أيام من أشعة الشمس الشديدة، يتسم هذا العطر بالتحرر والصوفية ويجلب الشعور بالتجدد.
يقدم توصيته لمن يرغب في الانخراط في صناعة العطور الفنية، بتجربة عطر Interlude Black Iris، وهو إبداع معقد ولكنه ممتع، يتم عرض المكونات فيه في أنقى صورها وكل منها بطريقة جريئة، مما يجعل العطر سهل القراءة نسبيًا.
يعد عطر رويال توباكو أصعب عطر قام بصناعته بالتعاون مع سيسيل زاروكيان.
وتترككم الآن مع السيد رينو سالمون ليتحدث عن مسيرته بنفسه:
لقد أمضيت أكثر من ٢٠ عامًا في صناعة الفخامة، حيث عملت مع بعضٍ من الأسماء الأيقونية، بما في ذلك Delvaux، LVMH، P&G وCoty، وأعمل حاليًا في Amouage.
خلال مسيرتي تنقلت عبر ثلاث قارات، مما صقل أسلوبي في الإبداع والفخامة من خلال مزيج من التأثيرات العالمية والتجارب المحلية.
في Amouage أشرف على كل شيء، من ابتكار المنتجات وتصميم التجزئة إلى التواصل والصورة والتعليم، لضمان أن ينقل كل عنصر تماسكًا فنيًا وتجاريًا، أعمل على الجمع بين الدقة الحِرفية للدار والرؤية العصرية، لابتكار أعمالٍ تتناغم مع عالم اليوم مع الحفاظ على جوهر Amouage.
على مدار السنوات، حظيت بامتياز التعاون مع بعضٍ من أكثر العقول إبداعًا في مجالي الفن والفخامة، ما منحني تقديرًا عميقًا للحِرَفية والابتكار، تعلمت كيف يمكن احترام تقاليد العلامات التجارية مع دفعها إلى الأمام، في توازنٍ بين الماضي والمستقبل للحفاظ على القصة حيةً وذات صلة.
أنا مفتون بالتقاطع بين الفخامة والابتكار الرقمي، وقد جعلتُ منه جزءًا أساسيًا من عملي، سواء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو التجارة الإلكترونية أو إنشاء المحتوى الرقمي في الوقت الفعلي، أهدف إلى التحدث مباشرةً إلى العملاء عبر المنصات التي يقدّرونها، مازجًا بين الفن التقليدي والتكنولوجيا المتقدمة.
قبل كل شيء، أؤمن بالقيادة بروحٍ من الطاقة والإنسانية، سواء عند العمل مع فِرَقي أو التعامل مع تحديات إبداعية معقدة، أركز على خلق بيئة تزدهر فيها الأفكار، ويساهم فيها كل صوتٍ في تحقيق الرؤية المشتركة.
وفي النهاية سأقدم لكم الملخص الذاتي والمهني للسيد رينو سالمون:
درس الاقتصاد وحصل على درجة الماجستير فيه من جامعة لييج في بلجيكا من عام ٢٠٠٢ _ ٢٠٠٧.
عمل مساعدا لإدارة المنتجات في ديلفو ومن ثم مدير تطوير منتجات السلع الجلدية في نفس الدار من ٢٠٠٥ _ ٢٠٠٧.
عمل كمساعد مدير التجزئة في لويس فويتون في عام ٢٠٠٧.
عمل مديرا عالميا لعطور دار الأزياء دولتشي آند غابانا من عام ١٠١٠ _ ٢٠١٣.
عمل كذلك مديرا عالميا لعطور دار أليكسندر ماكوين من عام ٢٠١٣ _ ٢٠١٧، تولى خلاله منصب نائب الرئيس لقسم صناعة العطور.
ومن عام ٢٠١٦ _ ٢٠١٩ تولى منصب نائب الرئيس لقسم العزور في جار مارك جيكوبس.
وفي نوفمبر من عالم ٢٠١٩ تولى منصب مدير الإبداع الرئيسي في دار أمواج.
