هذا السؤال يتردد كثيرا على مسامع عشاق العطور، وهو لماذا توقفت أغلب عطور أمواج المهمة والتي كانت تحتوي على لمسات إبداعية واضحة.
في الحقيقة ليست هناك إجابة واضحة ولكن هذا السبب ريما يكون أحد هذه الأسباب ولكن ليس بالضرورة أن يكون صائبا، وهو ارتفاع تكلفة العطر مقارنة بالكمية المباعة مما يؤدي الشركة في النهاية إلى توقيف صناعة العطر.
وهناك سبب آخر ربما يكون أحدها، وهو فكرة الشركة بأن تصدر عطور جديدة مرتبطة بالعطور القديمة ولكن بهوية جديدة بحيث لا يشعر الزبون بالتشتت.
ولكن السبب الأهم من وجهة نظري أنهم توقفوا عن الإنتاج لأن تقديم عدد كبير من الخيارات ليس جيدًا، حيث يرغبون في أن يُنظر إليهم كعلامة تجارية فاخرة وعالمية.
ومن المحتمل أيضًا أن بعض العطور لم تعد متوافقة مع اللوائح التنظيمية، وبدلاً من إعادة صياغة التركيبة، فضلوا التوقف عن إنتاجها لتجنب شكاوى المستهلكين من تغيّر العطر.
لذا بغض النظر عن الخيار، فهم يرغبون في التحكم في سمعتهم كعلامة تجارية فاخرة وعالمية، لا يريدون أن يُنظر إليهم كعلامة محلية بعد الآن.
هذا هو الهدف، الاستراتيجية الجديدة هي إعادة توجيه العلامة التجارية لتكون دولية، ويريدون أن يُنظر إليهم كعلامة تجارية عالمية، الاستراتيجية تركز بشكل أساسي على التوسع في آسيا والولايات المتحدة، لقد اتخذوا مسارًا ليُنظر إليهم كعلامة تجارية فنية ومتخصصة.
الآن أصبحت أمواج تجارية من الناحية العطرية، ومن وجهة نظري ليس هناك تضاد بين الانتشار والتوسع والعملية الإبداعية، ولكن الإبداع له شريحة معينة ولن يعجب الكل، وهذا ما سيتعارض مع توجه الشركة الجديد، فكان الاختيار يصب في الجانب التجاري على حساب الإبداع والذي يحقق لهم جمهور أكبر ومبيعات أكثر مع التركيز على جودة المكونات والجانب الفني، وإنشاء العديد من المتاجر حول العالم لكي تصبح أمواج عالمية أكثر.
