الرائحة قوة، إنها تمتلك أكثر الطرق غير العادية لتجميع الأفكار والمشاعر والذكريات والخبرات معًا في ثوانٍ منفصلة، حيث يندفع الإندورفين والعواطف إلى دماغنا، وندمج ماضينا وحاضرنا معًا ويذكرنا بأفراح الحياة الصغيرة.
إذا كنت قد جربت في أي وقت مضى توسيع حواسك الشمية، فمن المحتمل أنك قد اختبرت رائحة ابتكرتها صانعة العطور الفرنسية المستقلة سيسيل زاروكيان.
تمتلك كتالوج ضخم وكونها رائدة في ابتكار أكثر من 80 عطرًا حصريًا، فقد اتخذ عملها سياقات فريدة في جميع أنحاء العالم، من خلال صياغة المشاعر من خلال التقاط الذكريات والحنين إلى الماضي بأكثر الطرق دقة، ومع ذلك فإن البدء في هذه الصناعة لم يكن بالأمر السهل بالنسبة لها.
واصلت المضي قدمًا ولم تستسلم، لكانت صغيرة في العمر وتتسابق مع عمالقة قدماء في صناعة العطور، عندما تدربت في ISIPCA (واحدة من أكثر أكاديميات العطور المرموقة في فرنسا)، بدأت العمل مع أسطورة العطور ميشيل ألمرياك الذي كان بمثابة بوابة لها لاختراق الصناعة والتعرف على الأجزاء المتحركة من الأعمال، الآن بعد ما يقرب من 15 عامًا منذ أن بدأت كمتدربة في صناعة العطور، نحتت زاروكيان مكانتها الفريدة في الصناعة حيث قامت بكل ذلك كمبدع مستقل بشروطها الخاصة.
أنجيل: سيسيل، أخبرني قليلاً عن كيفية دخولك إلى عالم العطور وعالم العطور اللامحدود هذا؟
سيسيل زاروكيان: لقد كان في الواقع غير تقليدي إلى حد ما، بدأت مع الطب لأول مرة، كان والدي طبيباً، وكنت دائماً أرغب في أن أصبح طبيبة أطفال، لذلك ذهبت إلى كلية الطب، وفي وقت ما انتهيت لم أرغب في المضي قدمًا في ذلك ، وقد قابلت بالصدفة صديقة لصديقة أخبرتني عن مدرسة العطور التي كانت تحضرها وتدعى ISIPCA والتي أسسها جان جاك غيرلان في عام 1970، حصلت على درجة الماجستير التي تضمنت أيضًا تدريبًا داخليًا، حيث تتعلم حقًا في حيل المهنة، كنت محظوظة بما يكفي لتلقي تدريبي من قبل أحد كبار العطارين حيث تمكنت من بدء العمل في مشاريع أصغر وأكثر حصرية، في الشركات الكبيرة في كثير من الأحيان تقوم بمجموعات أصغر مثل العناية بالجسم أو العناية المنزلية أو العناية بالأقمشة ويتم فصل المشاريع حسب المستويات، لذلك كان الأفراد الكبار فقط قادرين على العمل على ملخصات ذات مستوى أعلى، بينما كنت قادرًا على العمل في جميع المجالات وتعلم الفروق الدقيقة المختلفة.
بعد أن أمضيت سنوات من التعلم، قدم لي صانع العطور الشهير ميشيل ألمرياك مكانًا في روبرتت باريس، وانتهى بي الأمر بقضاء أربع سنوات هناك قبل اندماجه، عندما بدأ الاندماج في الحدوث، تم التخلي عن الكثير من الأشخاص وأدركت أنني لا أستطيع البقاء، لقد كانت في خضم أزمة اقتصادية أكبر، لذلك كانت السوق صعبة للغاية بالفعل، تحولت الكثير من الشركات الكبرى خلال تلك الفترة إلى هيكل موظفين أصغر بكثير، وكانت المناصب مثل وظيفتي نادرة جدًا لتصبح شاغرة، وعندما تفعل ذلك سيتم شغل هذه الوظائف من قبل ابنة أو ابن أحد العطارين أو عميل رئيسي، لذلك كانت حقيقة الاختراق أصعب بكثير.
في مرحلة ما بدأت في الاتصال بكل جهة اتصال أعرفها وأحاول طلب المشورة وإيجاد طريقة لتجاوز هذا الوقت العصيب، ما ساعدني في النهاية على المضي قدمًا هو حقيقة أنني حصلت على إذن للعمل في مشاريع عطور أكبر خلال فترة وجودي مع روبرتت، وتمكنت من العمل على وجه التحديد على عطر Amouage’s Epic Woman وتوقيعه ليصبح أكبر مشروع في أعمالي، كنت محظوظة جدًا لأن أكون أحد المبدعين الرئيسيين، لأنه في ذلك الوقت لم يكن لدي حتى اللقب الرسمي لعطار، وما زلت قادرًا على التوقيع على العطر، في خضم البحث المحموم عن منصب جديد، كنت أفكر فقط في كيفية عدم السماح لنفسي بالتوقف وكان علي أن أستمر في ذلك ولم يكن لدي ما أخسره، اتصلت بصانعي العطور التي كانت تبيع Epic Woman في ذلك الوقت وعرضت نفسي وقدمت شركتي التي بدأت حديثًا، واكتسبت ببطء كل عميل وبدأت في العمل على المزيد من العطور، لا يزال من الصعب جدًا أن تكون امرأة في هذا المجال لأنني لست مجرد صانع عطور، بل أنا أيضًا مدير تنفيذي ويجب أن أعتني بأجزاء متحركة متعددة.
أنجيل: لقد رأيت حقًا خصوصيات وعموميات هذه الصناعة، وشققت طريقك إلى أعلى منصب أنت فيه الآن، ولكن في العامين الأولين كنت تعمل وحدك. ما هو التحدي الأكبر الذي واجهتك خلال تلك الفترة؟
سيسيل زاروكيان: في الماضي لم يكن هناك تقريبًا صانعو عطور مستقلون، كان التحدي الأكبر في البداية التنافس مع شركتي السابقة. كان مصدر القلق الأكبر في ذلك هو أن لديهم سمعتهم والموارد اللازمة لتطوير روائح جديدة بينما كنت لا أزال صغيرة ومستقلة، وكان عليّ أن أتقاضى رسومًا مقابل عملية الإنشاء بينما يمكنهم القيام بذلك مجانًا، وجعلهم الهامش لاحقًا من بيع الجزء الأكبر من المنتج. أردت حقًا أن أثبت لنفسي وللصناعة وأن آخذ على محمل الجد، لأن الناس في الماضي كانوا ينظرون باحتقار إلى صانعي العطور المستقلين ولم يعطوهم نفس المستويات من الاحترام.
تقع صناعتنا على طرفين مستقطبين من الطيف، لديك عمالقة لديهم الميزانيات والقوى العاملة اللازمة للإنتاج ومن ثم لديك تصميمات مستقلة بمفاهيم وأفكار أكبر، ولكن من الصعب جدًا عليهم جني الأموال ودفع تكاليف الإنشاء والمواد الخام لعملهم، والتطور من ذلك هو التحدي الأكبر الذي كان علي مواجهته، لحسن الحظ بالنسبة لي تم إنتاج إبداعاتي ببطء ولكن بثبات وأصبحت من الأكثر مبيعًا لعدد قليل من العلامات التجارية، سأتذكر دائمًا مدى صعوبة العثور على أشخاص يثقون بي ومفاهيمي بما يكفي للسماح لي بتطوير الروائح لهم، لأن هذه المساحة تنافسية للغاية، عند التفكير في أكبر مسابقات العطور عليك أن تدفع الملايين من أجل المنافسة ولا شيء مؤكد.
أنجيل: لقد تحولت الصناعة بشكل كبير، مع المزيد والمزيد من الاهتمام بالعطور وخاصة العطور المتخصصة والمخصصة. ما هو رأيك في الصناعة والأعمال، كيف يتغير ذلك في الوقت الحاضر؟
سيسيل زاروكيان: أحد الأشياء التي تعلمتها والتي فاجأتني بشكل كبير بالطريقة التي تعمل بها كانت بالتأكيد طريقة التواصل في الصناعة، كعمل تجاري أعمل في الغالب بطريقة B2B مع شركات أخرى، لذا فإن فهم كيفية إخراج نفسي كان بالتأكيد منحنى تعليمي ساعدني فهم كيف يبحث الناس عن العطارين ويجدونهم في فهم كيفية تحديد وضعي وكيفية إنشاء قنوات اتصال حيث يمكن للأشخاص رؤية وفهم خصوصيات وعموميات عملي، لدي الآن شخص في فريقي مسؤول عن جميع العلاقات العامة والتواصل، ولكن في البداية كنت فقط أجرب أشياء جديدة وأتعلم أثناء التنقل.
تتشابه أعمال العطور كثيرًا مع طريقة عمل الموضة، مما يعني أن الناس يميلون إلى الانتقال من منزل إلى آخر، ويحملون إرثهم واسمهم معهم، لقد كنت محظوظًة جدًا لأنني تمكنت من التفاعل مع الأشخاص الذين بدأوا في متابعتي والتفاعل معي بشأن عملي والحصول على أفكارهم ومشاعرهم في شيء حميمي مثل الرائحة والذي يجلب ارتباطات فريدة مختلفة لكل فرد، أعتقد أن Covid غير الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع الجمال مما أتاح لي فرصة كبيرة للتواصل مع العملاء من خلال استضافة ورش عمل ومحادثات مختلفة وعرض عمليتي الإبداعية بشكل عام، يتوق الناس إلى إقامة علاقات مباشرة مع المبدعين ويريدون الانغماس في عالمهم.
أنجيل: مالذي تتطلعين إليه في العام القادم؟
سيسيل زاروكيان: حسنًا المشاريع الأكثر إثارة التي أقوم بها لا يمكنني التحدث عنها حقًا، ومع ذلك فإنني أتطلع حقًا إلى إطلاق مجموعة من عطور الشعر مع علامة تجارية كبرى، ومشروع كبير مع دار أزياء إيطالية، أنا متحمسة لأن عملي قادني إلى مكان يمكنني فيه التطلع إلى المستقبل والعمل في مشاريع طويلة الأجل ورؤية أيضًا العطور التي طورتها مثل Royal Tobacco من أمواج و Epic Woman تحمل إرثًا، وكونهم محبوبين من قبل مجموعات مختلفة من الناس لأسباب مختلفة، فإنه يضع في الاعتبار الفرح والحب وراء ما أفعله.
يمكنك التعرف أكثر على سيسيل زاروكيان من خلال المقال التالي: ماذا تعرف عن سيسيل زاروكيان؟
