اقترحت دار ميمو باريس الفرنسية فكرة السفر من خلال العطور منذ بدايتها، بنجاح كبير وتقدير من مجتمع العطور في كل مكان، هذه المرة جذبت الوجهة انتباهي أكثر، لأنها كانت قريبة من منزلي، في سينترا الغامضة التي تشبه القصص الخيالية، في البرتغال.
كان هذا هو العذر المثالي للتحدث مع كلارا مولوي المؤسس المشارك للعلامة التجارية، واكتشاف الإلهام وراء أحدث عطر من Memo Paris من تأليف فيليب باباريلا باريس – Philippe Paparella-Paris.
مع Sintra تستكشف الدار تعرجات منظر طبيعي ساحر، ليس بعيدا عن لشبونة البرتغال، مدينة وقصرها ينبثقان من حلم ملون، بأشكال ناعمة وآلاف من أماكن الاختباء، تحيط بها النباتات المورقة من مختلف الأنواع على صوت البحر القريب ونضارة النوافير الجذابة
ميغيل ماتوس: كلارا، قبل التحدث عن سينترا، لنتحدث قليلا عن علامتك التجارية، أصبحت Memo Paris الآن دار مشهورة بها مجموعة واسعة جدا من المنتجات التي لا تشمل العطور فقط، كيف بدأت بهذه العلامة التجارية؟
بالقرب من القصر غابة مطيرة غير متوقعة، قلب برتقالة، دانتيل أزوليجو، لولب الدرج المخفي، البيتيتغرين بعد البيتيتغرين بعد البيتيتغرين … ترحب بالرؤى في كل مكان. وهج الفانيليا، همسات نافورة، برج يبتسم، حديقة تستقبلك بأيديها، القلعة مثل الطاووس، نزهة ناعمة وملونة، وقفة قصيرة ومفاجأة مع حلوى المارشميلو الحلوة، الطفولة، المسك، الضياع” – Memo Paris
كلارا مولوي: لقد فعلنا ذلك قبل 13 عاما كان من المألوف إنشاء علامة تجارية متخصصة، عندما بدأنا أنا وزوجي العلامة التجارية، كانت لدينا فكرة ربط العطور بالأماكن والتحقيق في كيفية تعبيرك عن منظر طبيعي، إذا كان للمناظر الطبيعية وجه: مزاجها، وأجوائها، وطريقتها في الحصول على المشاعر، لقد كان شيئا روحانيا بطريقة ما، كل منظر طبيعي له صوت، ونفس، كيف تترجم هذا إلى عطر؟ السفر مهم لكلينا، للقاء الناس، ومعرفة الثقافات الأخرى، والأماكن والأفكار الأخرى.
ميغل: في ذلك الوقت، كان المكان المناسب صغيرًا جدًا ولا شيء مثله اليوم.
كلارا: نعم، في البداية كنا محظوظين للغاية لأننا كنا 3 أو 4 أشخاص فقط، نحن نكافح من أجل الإبداع والأصالة ونحاول أن نتبع قلوبنا، من النادر أن يكون مؤسسو العلامة التجارية موجودين ومتواجدين، حتى تتمكن من الشعور بمن هم، بدأت رحلتي في صناعة العطور بكتاب كتبته قبل 14 عاما: 22 Perfumers، A Creative Process، في هذا الكتاب قابلت 22 من أفضل العطارين في ذلك الوقت وكان هذا بمثابة نوع من ماجستير إدارة الأعمال بالنسبة لي، لطالما أحببت العطور ولكن هذه المرة قابلت العطارين، على سبيل المثال، ذهبت إلى نيويورك لإجراء مقابلة مع صوفيا غروجسمان …
ميغل: يبدو هذا وكأنه حلم، صوفيا غروجسمان هي إلة العطور بالنسبة لي.
كلارا: أود أن أقول إنها ساحرة عطرية، إنها مميزة للغاية وكانت المقابلة هي الأكثر لفتا للنظر بالنسبة لي، لديها قوى، إنها سيدة خاصة جدا، لذلك من خلال القيام بهذا الكتاب، لاحظت أن العطارين كانوا مكتئبين، في ذلك الوقت كان التسويق محزنا للغاية، وكانت العطور مملة، لذلك بدأت أفكر، إذا كانت باريس مدينة إبداعية للعطور، فكيف لا يفعلها أحد؟ وهكذا، في ذلك الوقت كان لدي اجتماع في Le Bon Marché لأنني أردت تقديم طلب للكتاب وأراد الشخص معرفة ما إذا كنت أعرف أي ماركة عطور مثيرة للاهتمام لها هناك، قلت “أنا سأنشئ واحدة”، هكذا تماما! قالت “سأمنحك مكانا في سبتمبر” وكنا بالفعل في فبراير، كان أحد هذه الأشياء، هناك قطار ما يتحرك وعليك المحاولة لمعرفة إذا كنت ستلحق به أم لا.
ميغل: هذا ممتع للغاية، لكنه قد يكون كابوسا أيضا …
كلارا: كان الإنتاج الأول بالفعل كابوسا، لكن مع ذلك شعرت برغبة في القيام بذلك، شعرت بالطاقة المناسبة، كان هناك شيء ما يحدث.
ميغل: كم عدد العطور التي أطلقتها في البداية؟
كلارا: أربعة، لكنني كنت أشم رائحة الأشياء بالفعل مع صانع العطور الخاص بي Alienor Massenet، لكن في ذلك الوقت اعتقدت أن إطلاق علامة تجارية للعطور كان شيئا للشركات الكبرى فقط.
ميغل: وبالانتقال إلى الوقت الحاضر، لديك علامة تجارية مشهورة بها العشرات من المنتجات المختلفة، كثير منهم من عطور الجلود، لماذا هذا التركيز الكبير على الجلود؟
كلارا: نظرا لأننا كنا نطور العلامة التجارية حول السفر، فإن الجلد والعطور لهما صلة قوية، فكر في Bel Ami لهرميس على سبيل المثال، لكن في ذلك الوقت كانت عطور الجلود في السوق قديمة جدا، يرتبط الجلود والسفر ارتباطا وثيقا لدرجة أنهما يمثلان بشكل جيد الحمض النووي للعلامة التجارية، هذا يعني الكثير بالنسبة لنا، لكننا أردنا أن نفعل ذلك بطريقة أصغر، بمزيد من النضارة والمزيد من الإنتعاش، في الوقت الحاضر يصنع الجميع عطور الجلود، ولكن عندما كنا نصنع عطر Irish Leather (الذي تم إطلاقه في عام 2013)، أخبرنا Alienor “إنه عطر جيد، لكنه لن يباع لأن لا أحد يحب عطور الجلود الآن، لقد كان عتيق الطراز تماما، لكنني أحببته وقدمناه، المهم هو أنه كان منطقيا بالنسبة لنا، لديك فكرة عن العلامة التجارية وهي تسير بشكل جيد مع بعض الأشياء وليس مع البعض الآخر، أنا متأكد من أن الناس يشعرون أننا صادقون وأننا نحاول تطوير أفكارنا الخاصة، وليس مجرد اتباع الاتجاهات.
ميغل: ومع كل هذه الرحلات، وصلت إلى البرتغال، وبشكل أكثر تحديدا في المكان السحري وهو سينترا، المنطقة التي أطلقت اسمها على عطر Memo Paris الجديد، لقد فوجئت جدا عندما رأيت هذا العطر، دار عطور فرنسية تصنع عطرا عن مدينة برتغالية تاريخية.
كلارا: تخيل الناس في ريتبا، ما كانوا يعتقدون، أو في كيدو، أو مارفا، عندما أطلقنا هذه العطور …
ميغل: أعتقد أن جميع البرتغاليين قد يكون لديهم نفس الفكرة عما تشبه رائحة سينترا، غابات، مطر، طحالب، أخشاب، حجر، أوراق خضراء وترابية، شيء من هذا القبيل، بدلا من ذلك، إنه زهر البرتقال والفانيليا! لذلك يجب أن تكون قصة شخصية وليست بورتريه للمكان …
كلارا: إنها دائما قصة شخصية، على سبيل المثال مع Russian Leather، قال لي الروس “لا بد أنك تمزحين، هذه ليست سيبيريا على الإطلاق، ذهبت إلى سينترا، لكنني لم أرغب في فعل ذلك بالمعنى الحرفي، لم أكن أبحث عن مكونات هناك، إنها الطريقة التي نحلم بها ونوع القصة التي تتحدث إلينا، بالنسبة لي المهم هو الاسم في حد ذاته، إنها كلمة صغيرة جدا وشاعرية وبالنسبة لي، يمكن أن يكون سينترا اسما لامرأة حلوة، قصيرة، ناعمة، لقد أعطتني شعورا بالفعل، بالطبع هناك القلعة والحديقة النباتية والبحر، لقد أذهلني المكان، أحاول التقاط لحظة صغيرة في سينترا، عاطفة وصلتني هناك، ليس كل سينترا، إذا كان بإمكاني نقل هذه المشاعر جيدا إلى الأنف، فيمكننا الحصول على شيء حميمي.
ميغل: هل يمكننا معرفة تلك اللحظة، تلك العاطفة؟ برائحة الأزهار الغورماند، أتخيل على الفور لحظة من طفولتك.
كلارا: لا، لقد ذهبت مع جون زوجي في رحلة رومانسية، وأنا سعيدة دائما أينما كان هناك البحر، منظر البحر هو شيء هادئ للغاية بالنسبة لين إنها فكرة الخلود، عن شيء يتجاوز كل شيء آخر، لدي هذه الذكرى لقوة البحر في ساحل البرتغالن هناك شيء حلو وزهر البرتقال يمنحه الحلاوة التي كنت أبحث عنها، كان هذا شعوري هناك.
ميغل: أشم رائحة الكثير من زهر البرتقال، ولكن أشم أيضا الكثير من السكر، حلوى المارشميلو، وشيء من المعجنات كذلك.
كلارا: نعم، هناك القليل من الطفولة، لم أكن طفلة، لكن قبل أن يكون لديك أطفال، تكون دائما طفوليا بعض الشيء، كان هناك شيء مرح، إنها طريقة لتحريفها وعدم جعل الرائحة خطيرة للغايةن لكنني أعتقد أنها ليست سكرية للغاية، أجدها صغيرة جدا، كما لو كنت في حالة حب، لم تعد طفلا، لكن ليس لديك مسؤوليات بعد.
ميغل: بالنسبة لي، إنه عطر مدته لحظتين، مع زهور الليمون في الافتتاحية وبعد ذلك يصبح غورماند بحت، مع الكثير من السكر والفانيليا مثل المعجنات.
كلارا: لكن عندما تنظر إلى القصر في سينترا يبدو وكأنه كعكة!
ميغل: نعم، إنه بالفعل مثل قلعة ديزني في وسط غابة على قمة جبل، لا نفكر بهذه الطريقة أبدا لأننا نميل إلى إلقاء نظرة أكثر على الأساطير الغامضة وظلام الغابة والمزاج القوطي والقصص السحرية التي يتعين على سينترا أن ترويها، وأيضا الطقس السيئ .. دائما تمطر وضبابية في سينترا.
كلارا: لقد حالفني الحظ، لم تكن تمطر.
ميغل: كلارا، هل ما زالت غير محددة، أم أن لديك بالفعل وجهة تالية لاستكشافها في مجال العطور؟
كلارا: أعمل دائما على 15-20 قصة في نفس الوقت، أنت لا تعرف أبدا ما سيحدث بعد ذلك …
المصدر: فراغرانتيكا أرابيا
