على مدار أكثر من أربعة عقود، تميزت دار أمواج على الساحة العالمية بالتزامها بصناعة روائح غنية ومثيرة تدمج بين التراث والتطور العصري، في قلب جاذبية أمواج تكمن تفانيها في استخدام أفضل المكونات المستوحاة مباشرة من العالم العربي، الكنوز النادرة مثل اللبان العماني، المر، الورد وعود الأجار الثمينة تشكل روائحها، مما يمنح كل عطر عمقًا وغنى لا يُخطئ.
مع تعقيدها المميز تثير عطور أمواج شخصية غريبة وخالدة، تلبي الأذواق الرفيعة التي تبحث عن أكثر من مجرد عطر، إنها تسعى لتجربة عطرية فريدة، تحت الإشراف الإبداعي لرينو سالمون تتطور أمواج، حيث تُدمج السرديات المعاصرة في جذورها الغنية بالتراث.
من فضلك، هل يمكنك إخبارنا عن تراث الدار؟
نعم، تم إنشاء أمواج في أوائل الثمانينيات بناءً على رغبة جلالة السلطان الراحل قابوس بن سعيد، الذي أراد تقديم هدية فريدة وشخصية لزوار عُمان، ولتحقيق ذلك أرسل حاشيته في جميع أنحاء البلاد للبحث عن أفكار ومكونات مميزة، وكانت النتيجة جمع مكونات خاصة مستوحاة من الطبيعة العُمانية مثل اللبان من جنوب عُمان والورد من جبال الجبل الأخضر وأخيرًا العنبر الذي تجرفه الأمواج على شواطئ عُمان.
بعد جمع هذه المكونات، تم نقلها إلى مدينة غراس بجنوب فرنسا، التي تُعد عاصمة صناعة العطور، حيث التقى الفريق بالعطّار الفرنسي الشهير جاي روبرت، قام روبرت بإنشاء عطرين لأمواج أصبحا لاحقًا يُعرفان باسم “أمواج جولد مان” و”أمواج جولد وومن”.
ومن المثير للاهتمام أنه في البداية لم يكن بالإمكان شراء عطور أمواج، بل كانت تُهدى فقط من قبل جلالة السلطان الراحل، وبعد حوالي خمس سنوات وبسبب الطلب المتزايد على المنتجات، بدأت الشركة في بيعها، ومنذ ذلك الحين أصبحت أمواج تُعرف بـ “هدية الملوك”.
كيف تؤثر الثقافة الشرق أوسطية على تكوينات العطور والعلامة التجارية بشكل عام؟
أولاً، عندما يتعلق الأمر بالمكونات التي نستخدمها في العطور، على الرغم من أننا نستخدم مجموعة واسعة من المكونات، فإن المكونات المحلية لعُمان هي التي تشكل ملاحظاتنا المميزة في العطور على وجه الخصوص اللبان وأيضًا الورد من الجبال، بالإضافة إلى ذلك تقع مرافقنا الإبداعية في عُمان في مسقط، مما يعني أنه من حيث التعريف أنا وفريقي وكل المبدعين الذين يعملون في أمواج نعيش في عُمان، وهذا يؤثر بشكل مباشر على ما نخلقه، لأن جميع إلهاماتنا وما إلى ذلك تكون متجذرة في عُمان وفي الحياة اليومية في البلاد.
ما هو دور الحرفية في إنشاء العطور في أمواج؟
أعتقد أن الشركات الفاخرة غالبًا ما تفصل بين الحرفة والإبداع، إما أن تكون دارًا متخصصة في الحرف اليدوية ولها جمالية معينة مرتبطة بها، أو أن تكون دارًا إبداعية ولا تتحدث كثيرًا عن الحرفة أو تعتبر الحرفة أمرًا ثانويًا.
أولاً، بسبب الإعداد الفيزيائي لمكاتبنا، فإن مكتبي الإبداعي يقع فوق مساحة التصنيع، مما يعني أن الإبداع يعمل جنبًا إلى جنب مع الحرفة، العملية مرنة جدًا أيضًا إذا كان لدينا فكرة إبداعية، مثلًا مؤخرًا أردنا تغيير آلية الإغلاق في تصميم معين، قمت بعمل نموذج مبدئي بنفسي، ثم نزلت إلى خط الإنتاج وسألت كبار الأشخاص في قسم التصنيع إذا كانوا يعتقدون أنه يمكن تكرار هذا الشيء على نطاق واسع، ثم عادوا إليّ بعد ساعتين تقريبًا مع تعليقات وبعض التعديلات، وبعد بضعة أشهر تم تصنيع المنتج النهائي، هذا الإعداد التكاملي يعزز الإبداع بطريقة لم أرَ مثلها من قبل.
ما الذي يُلهمك في عملك في البيت؟
ما أجد مصدر إلهام حقيقي هو رؤية مالكي أمواج، إنها شركة مملوكة للعائلة وقد اندهشت من رؤيتهم عندما انضممت إلى أمواج منذ خمس سنوات، لأنني سألتم في البداية “ماذا تتوقعون مني؟” وأجابوني، “نريد أن نكون أفضل وأرغب دار عطور في العالم”، وهذه رؤية جريئة للغاية إذا فكرت في الأمر، لكنها في الوقت نفسه ملهمة لأنها تعني أنهم يهتمون حقًا بالجودة والصناعة وما إلى ذلك، لذا فإن هذه الرؤية أعتقد أنها مصدر إلهام هائل لأن الأولوية كانت واضحة منذ البداية، ثم بالطبع سلطنة عمان نفسها – شعبها وطبيعتها هما مصدر إلهام كبير، وأقول أيضًا إن الرغبة العامة في اختراع مستقبل صناعة العطور أصبحت جزءًا أساسيًا مما نفعله في أمواج، فنحن دائمًا نقول “لماذا نفعل شيئًا إذا لم يكن يستحق أن نروي قصة معينة وإذا لم يكن سيرتفع الأنظار في عواصم الفخامة التقليدية”، وهذا شيء نفخر به للغاية عندما ندرك أن الشركات الكبرى التي تأسست في أكبر مدن الفخامة حول العالم أصبحت فجأة تتابع أمواج عندما يتعلق الأمر بمستقبل صناعة العطور، وهذا شيء يحفزنا حقًا، أعتقد أنه مثير أن يكون للبيت هذا الاهتمام.
ما هو رأيك في صناعة العطور اليوم؟
أعتقد أولاً أن هناك المزيد من العطور التي يتم إطلاقها كل يوم أو كل عام أكثر من أي وقت مضى في التاريخ، إذا لم أكن مخطئًا فإن الأرقام الأخيرة تشير إلى أكثر من ٢٠٠٠ عطر جديد يتم إطلاقه كل عام، مما يعني حرفياً أن أكثر من خمسة عطور جديدة تُطلق كل يوم، هذا أمر مقلق إلى حد ما، لكنه يظهر أن اليوم أكثر من أي وقت مضى يمكن لأي شخص إنشاء عطور، وأعتقد أنه يمكن القول أن أي شخص لديه كمبيوتر يمكنه إنشاء عطور، ولسوء الحظ فإن العديد من العلامات التجارية التي تُولد اليوم هي مجرد نتيجة لسلاسل من الرسائل الإلكترونية، اليوم يمكنك افتراضياً إنشاء عطرك دون أن تلمس أو تشم مكوناتك أو إبداعاتك إذا أردت، وأعتقد أن هذه هي النقطة التي قد تتجه فيها الصناعة في الاتجاه الخاطئ، وهي إزالة الغموض بشكل كامل وإلى حد ما تدني الحرفية.
نشأت وأنا أشاهد إعلانات العطور الأيقونية، وقد أنشأت هذه الإعلانات نوعًا من السحر والغموض لهذه الفئة التي أعتقد أنه يجب أن تبقى، أعتقد أن الشركات التي ستنجح على المدى الطويل هي تلك التي تستثمر في الحرفية، وتستثمر في التكامل الرأسي لما تقوم به، وتتقن فهم صناعة العطور، ولكن أيضًا تكون جريئة بما يتعلق باتجاهاتها الإبداعية واختياراتها الإبداعية وما إلى ذلك من أجل التميز في بحر الضجيج الذي نراه هذه الأيام، لذا يبدو الأمر متشائمًا قليلاً، ولكن بطريقة ما أنا متفائل لأنني أعتقد أن الناس أصبحوا أكثر وعيًا بما يحدث.
عند الانتقال من النظرة العامة إلى التفاصيل، هل هناك أي معالم في مسيرتك المهنية تفتخر بها بشكل خاص؟
أعتقد أن أمواج قد انتقلت بنجاح من شركة كانت نسبياً بعيدة ونائية إلى شيء يحتضن تمامًا الديناميكية المعاصرة وأيضًا الشفافية.
أعتقد أن العملاء يستحقون المزيد من الشفافية والتعليم والمعرفة حول صناعة العطور، العملاء المتعلمون سيتخذون قرارات مستنيرة، وفي النهاية سيستفيد القطاع بأسره والعلامات التجارية التي تقوم بالأمر الصحيح، لذا أنا فخور جدًا بتعزيز الشفافية والمصداقية بشأن صناعة العطور مع أمواج.
أعتقد أن الدفع الأخير نحو الشفافية حول العطارين أمر بالغ الأهمية، نحن لسنا الوحيدين في ذلك، الآن الجميع يفعل ذلك وأعتقد أنه من المهم جدًا أن نعطي الفضل للفنانين في ما نقوم به، لذلك ليس فقط العطارين بل أيضًا المعماريين، الأشخاص الذين يعملون على المرئيات والفن وما إلى ذلك، كل ذلك مهم، إذا نظرت إلى المستقبل والاتجاهات التي ستشكل الفئة فواحد منها بالتأكيد هو الشفافية.
ما هي رؤيتك لمستقبل الدار؟ هل هناك أي مشاريع أو تعاونات مثيرة في الأفق؟
لقد كشفنا مؤخرًا عن مجموعة جديدة تُسمى “أمواج إيسنسز”، أعتقد أن هذه المجموعة تمتلك القدرة على تغيير مستقبل أمواج وأيضًا مستقبل صناعة العطور، السبب في ذلك هو أن هذه المجموعة تركز على “الوقت” كمكون رئيسي، أود أن أقول إنه عامل قوي للتغيير وتحسين العطور، وهو شيء كان العديد من الشركات والأشخاص مفاجئين بالصمت تجاهه.
العطور تتقدم في العمر ومن المثير للاهتمام أنه عندما أتحدث إلى موردي المكونات، يخبرونني أن الشركات تطلب مكونات لا تحتاج إلى أن تتقدم في العمر، بل يمكن استخدامها بأكبر قدر من الطزاجة، مما يؤدي إلى نوع من التوحيد عندما يتعلق الأمر بالبروفايلات العطرية الفردية، لأنه في النهاية يقلل من لوحة الإمكانيات، وأنا في الواقع أدافع عن العكس لأن تلك المجموعة التي نطلقها هي مجموعة عطور خضعت لعملية شيخوخة مزدوجة لمدة ستة أشهر، يجب أن تأخذ الوقت اللازم لشيخوخة العطور في الظروف المناسبة، وأعتقد أن هذا شيء مثير حقًا لأن الإمكانيات لا حدود لها، آمل أن تتم مراقبة أمواج في هذا المجال وأتمنى أن يتم تقليدها بطريقة ما، في النهاية أعتقد أن دور أمواج في الصناعة هو رفع الفئة وإظهار إمكانياتها، كما تعلم أعتقد أننا بطريقة ما حراس سحر صناعة العطور، إذا أصبحت صناعة العطور مبتذلة فسوف نفقد حرفة ساحرة للغاية، لذلك لدي آمال كبيرة من هذه الناحية.